什么是在线广告

展示广告通过文字、徽标、动画、视频、图片或其他图形元素在网站、搜索引擎、社交媒体和移动应用等在线系统上传递广告信息。一些主要的在线广告平台主导着在线展示广告市场。

网页横幅广告是展示广告的一种形式，通常是在网页中显示的图形广告。

视频广告是指在视频内容播放时播放的广告，如开场广告、中插广告或结束广告。随着时间的推移，这种广告形式越来越受欢迎。

在线分类广告是在特定产品或服务的分类列表中发布广告，如求职板、房地产列表和在线拍卖等。

广告软件会在用户计算机上自动显示广告，可能出现在软件本身、网页或弹出窗口。未经许可安装的广告软件被视为一种恶意软件。

附属营销是指广告商组织第三方为其产生潜在客户，第三方附属商则根据通过其推广产生的销售额获得佣金。

根据网页内容或关键词投放广告。这种方式可以确保广告与网页内容相关，提高广告的有效性。

根据用户的设备或网络连接情况调整广告投放。例如，针对移动设备用户展示更适合移动端的广告形式。

根据用户的在线活动和兴趣投放个性化广告。通过分析用户的浏览记录、购买行为等数据，可以向用户推送与其兴趣相关的广告。

利用算法和用户数据自动化地购买和投放广告。这种方式可以提高广告投放的精准度和效率。

根据用户的地理位置投放广告，确保广告与用户所在位置相关。

向之前访问过某网站的用户投放该网站的广告，提高广告的转化率。

网站发布商可以自行选择并投放广告。这种方式下，发布商对广告内容和投放位置拥有完全控制权。

发布商也可以将广告投放外包给广告代理商。代理商根据发布商的要求，在合适的网站和位置投放广告。

这是一种自动化的广告投放方式。通过软件系统而非人工决策，根据用户数据和在线活动自动选择和投放广告。程序化广告投放可以利用Cookies等技术对用户进行个性化定向，提高广告的相关性和投资回报率。

广告商还可以使用再营销、行为定向和上下文广告等技术，进一步提高广告的相关性。再营销是根据用户之前的浏览行为投放相关广告。行为定向则是根据用户的整体在线活动和兴趣投放广告。

地理位置定向利用用户的IP地址或位置数据，向特定地理区域的用户投放定制广告。

广告主根据广告展示的次数付费，通常是每千次展示付费一次。不同的发布商对"展示"的定义可能有所不同。

广告主根据用户执行特定行为（如完成购买或注册）的次数付费，这种模式将风险转移给了发布商。

广告主在特定时间段内支付固定费用，无论广告展示次数或用户响应如何。一种常见的例子是按天计费（CPD）。

搜索广告通常通过实时拍卖出售，广告主对关键词出价。出价可能包括时间、语言和位置等约束条件。现代搜索引擎根据出价、预期点击率、关键词相关性和网站质量对赞助列表进行排名。

社交媒体营销通常涉及在各大社交平台上发布更新和赞助内容。

在线广告的运作过程中，会收集和整合大量用户的个人数据，包括敏感信息如性取向、健康状况和位置等。这些数据在实时竞价过程中被多方交易，引发了用户和维权组织的严重隐私顾虑。

另一个问题是恶意软件可能通过在线广告传播，这种做法被称为"恶意广告"。勒索软件团伙曾被发现利用某些搜索广告将受害者重定向到含有恶意软件的页面。

缺乏监管的数字广告生态系统，也助长了虚假信息和暗钱政治活动的蔓延，后者不透明资金来源。

消费者还面临着广告追踪技术如Cookies、网页Bug和重生Cookies等侵犯隐私的问题。这些技术允许广告商密切监控用户活动，构建详细的个人资料，许多用户对此感到不安。

这是最常见的在线广告形式，图形广告会显示在网站和其他在线平台上，以推广产品和服务。展示广告可以是静态图像、动画或视频等多种形式。

广告内容会被嵌入发送给消费者的电子邮件。这种形式可以直接触达目标受众，但也存在被视为垃圾邮件的风险。

包括招聘广告、房地产广告等，产品和服务会在在线分类目录中做推广。这种形式可以精准地针对有特定需求的受众群体。

随着移动设备使用量的不断增长，通过智能手机、平板电脑等移动设备投放广告成为一种重要的在线广告形式。移动广告可以根据用户位置等信息进行个性化定制。

这种形式利用自动化技术销售和投放数字广告。程序化广告可以提高广告投放的精准度和效率。

这是一种特殊的电子邮件广告形式，实时消息会被推送到用户访问的某些网站。它可以在较短的时间窗口内触达目标受众。