OTT 业务
OTT 业务的发展经历了两种类别的转变:
- 基于固定接入:第一阶段,OTT 业务主要面向陌生人社交,整体用户基数受限,增长速度较为迟缓,同时存在移动性不足的显著缺陷;
- 基于移动互联网:第二阶段,OTT 业务基于移动互联网发展,自陌生人社交转向熟人社交。手机等移动终端的发展,也使 OTT 业务的移动性得到显著改观;短信业务被即时消息大规模替代的现象,便是具有说服力的证明。
OTT 与 IPTV 的区别
IPTV(网络协议电视)虽然已经对传统电视服务进行升级,但在经营门槛、交互等方面, OTT 更具优势:
- 经营门槛:OTT 的门槛更低,任意用户均可设置专属频道;用户仅需拥有稳定的网络带宽以及终端设备,即可收看并畅享 OTT 服务;
- 用户交互:早期的 IPTV 仅能定时定点收看固定节目,后期发展出回放功能;但 OTT 用户的交互自由度更高,不受时间节点、视频范围限制;
- 终端屏幕:IPTV 仅支持电视屏幕;OTT 则能实现“多屏互动”模式,全面支持电视、平板、手机等设备的屏幕。
OTT 的价值
精准投放
如今互联网流量成本激增,抱有精准营销诉求的广告主,更重视品效合一。OTT x 广告的模式,能够充分利用家庭视听场景,触达更多用户。同时,OTT 还能利用数据可视化等技术,实时评估营销效果。
智能体验
相比以往的有线电视模式,OTT 用户的视听体验更智能,配合家庭场景的 4K/8K 智能电视、虚拟现实等设备,OTT 平台的海量数字内容,将为用户群体提供更个性化的高质量内容。
利好硬件
随着 OTT 的规模化增长,可安装 OTT 系统的硬件设备厂商也随之受益。如今的电视硬件不再仅注重画质、音质表现,还在丰富音视频之外的交互体验,如室内运动、游戏等服务。
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