CDP 系统的功能
客户数据收集
客户信息整理归档是 CDP 系统最基础的功能,它能够将不同渠道(包括线上、线下)、不同格式与结构的客户数据收集起来,并转化为标准形式,存放于客户数据库中。
连接各业务系统
打破企业各业务系统间的数据壁垒是CDP系统的关键功能。在企业内部,各部门使用的业务系统彼此独立,这些孤立的系统使客户数据无法快速同步,各层级工作人员无法全面地了解客户,从而导致企业无法为客户带来优质的服务体验。CDP 系统可对接市场上主流的业务系统,并实现系统间的数据共享。企业也可通过这个集成式的平台随时关注与客户的互动情况。
构建客户画像
客户分析是 CDP 系统的核心功能。CDP 系统本质上是一种营销系统,在这个平台上,企业可通过客户标签、聚类分析等相关技术,对客户进行多维度画像,形成深层次的客户数据洞察,发掘客户价值,助力业务增长。
CDP 系统的功能
客户数据收集
客户信息整理归档是 CDP 系统最基础的功能,它能够将不同渠道(包括线上、线下)、不同格式与结构的客户数据收集起来,并转化为标准形式,存放于客户数据库中。
连接各业务系统
打破企业各业务系统间的数据壁垒是CDP系统的关键功能。在企业内部,各部门使用的业务系统彼此独立,这些孤立的系统使客户数据无法快速同步,各层级工作人员无法全面地了解客户,从而导致企业无法为客户带来优质的服务体验。CDP 系统可对接市场上主流的业务系统,并实现系统间的数据共享。企业也可通过这个集成式的平台随时关注与客户的互动情况。
构建客户画像
客户分析是 CDP 系统的核心功能。CDP 系统本质上是一种营销系统,在这个平台上,企业可通过客户标签、聚类分析等相关技术,对客户进行多维度画像,形成深层次的客户数据洞察,发掘客户价值,助力业务增长。
CDP 和 CRM 的区别
CDP 和 CRM 的区别
CRM 是一种营销策略,利用相关的数据技术以及互联网技术协调企业与客户之间的关系;CDP 是一种营销系统,将各渠道的客户数据收集起来,实现客户数据建模,并优化营销方式。
CRM 主要用于企业的销售环节,帮助企业在销售过程中挖掘、跟踪并处理客户相关信息,维护好与新老客户的关系;CDP 系统主要是为营销人员创建一个客户数据管理中心,全方位收集客户数据,形成全面、连续、系统的客户画像,从而帮助营销人员有针对性地开展营销活动。
CDP 系统主要提供数据支持,通过不断整合来自各方的数据,为下游的营销活动提供数据洞察;而 CRM 则负责具体的执行,通过与客户交流,进一步了解客户并留住客户。