媒体、娱乐、游戏和体育：利用 Amazon Marketplace 利用云加速创新

内容创作和技术融合正在重塑观众通过媒体和娱乐云解决方案与媒体互动的方式。广播、Over-The-Top（OTT）流媒体平台、媒体内容管理系统、游戏和社交媒体的组织在管理成本的同时面临着越来越大的快速创新的压力。亚马逊云科技和 Amazon Marketplace 中提供的解决方案提供了在当今竞争激烈的数字环境中转变媒体流程、内容交付和受众体验所需的灵活性。

在 2025 年全国广播协会 (NAB) 展会上，我主持了一场小组讨论，行业领导者分享了他们的云转型之旅。该专家小组揭示了应对当今复杂媒体挑战的实用策略。我们的对话收录了来自以下方面的见解：

亚当·米勒，Nomad Media 创始人兼首席架构师
埃里克·吉拉德，FanDuel 工程和电视技术总监
妮可·科瑟姆，冥王星电视台内容元数据运营总监
Shandana Baca，冥王星电视高级技术产品经理
托马斯·波特，IMDB 技术业务开发负责人

媒体格局

由于流媒体平台的激增、内容需求的增加和消费模式的快速变化，媒体组织面临着挑战。这些动态给创新带来了巨大的压力，要求他们在保持质量和控制成本的同时进行创新。

媒体公司制作的内容通常会被困在互不关联的系统中，从而导致运营效率低下。媒体资产需要无缝集成以实现搜索、可发现性和管理，才能释放其全部潜力。

不断上涨的内容交付成本和更高的观众期望正在推动媒体公司采用创新技术。这些解决方案可以提高工作流程效率和更个性化的受众参与度。

案例研究 1：Nomad Media 和 FanDuel

在小组讨论中，埃里克·吉拉德描述了 FanDuel 在品牌从 TVG 更名为 FanDuel 以及对其 OTT 流媒体平台进行现代化改造时面临的关键挑战。

他解释说："我们的 OTT 应用程序缺乏适当的内容管理系统，因此所有内容都是硬编码的。""如果你想更改应用程序上的图块，你必须打电话给软件开发人员，在 Slack 上联系他们，然后他们必须重新发布整篇文章。"

通过 Nomad Media 的云解决方案，FanDuel 以惊人的速度改变了他们的内容运营。吉拉德在谈到他们的加速部署时说："我们能够在三个月内与 Nomad 一起进入市场并按时完成任务，这是前所未有的。"

亚当·米勒解释了 Nomad 的平台如何消除部署的复杂性，使内容团队可以使用强大的技术。米勒说："我们把它做得很简单。""所以我们可以这样说，哦，今天下午你想让 10 个直播频道上线，由你的运营团队管理，没问题。"这种简化使媒体组织能够专注于内容而不是基础架构。

FanDuel 实现了多项特定功能，改变了他们的业务：

使用亚马逊云科技基础设施实时整合内容以进行多平台分发
为订阅视频点播 (SVOD) 集成增加了视频点播功能
使用 Amazon S3 安全存储大型媒体文件
创造互动体验，将体育直播与 FanDuel 体育博彩相结合，增强粉丝参与度

打破内容孤岛

媒体部门通常孤立运作，这给分发、交付和数据存储带来了严重的挑战。云解决方案通过数据和分析集成安全地连接不同的系统。这种互操作性可实现跨专业的无缝元数据共享，从而创建了整个内容生命周期中数字资产的全面视图。

埃里克·吉拉德解释说："我们希望能够播出数千场临时活动。""借助亚马逊云科技的抽象，它为我们的操作员创建了一个图形用户界面 (GUI)，使他们能够每天以标准化格式完成这些工作。"这种简化的内容安全和保存方法可确保资产保持可访问和保护。

亚当·米勒指出："关键是帮助媒体工作人员过渡到更有价值的职位，以增强创造力。"他的公司的方法侧重于自动化内容运营中的技术复杂性，同时使创意团队能够专注于内容创作，而不是基础设施管理。

超越传统基础架构

媒体技术部门越来越多地转向云解决方案，以实现可持续的内容交付。埃里克·吉拉德详细介绍了 FanDuel 的 OTT 流媒体业务和虚拟制作能力的这种转型。

他说："我们在不同的地方都有千兆字节的本地存储空间。""现在我们在亚马逊云科技中有 450 太字节，明年我们可能会在其中投入三到四千兆字节。"此次迁移表明了通过采用云计算实现更具可扩展性的生产实践的明显趋势。

传统的本地广播系统无法跟上技术变革的步伐。传统的基础设施周期造成了技术负担，将资源从内容创作和粉丝参与计划中转移出去。

Amazon Marketplace 中提供的云解决方案为分发、交付和数据存储提供了具有成本效益的替代方案，采用即用即付定价。这种方法使媒体组织无需对硬件进行大量资本投资即可保持最新状态，并促进更可持续的环境实践。

案例研究 2：IMDB 和 Pluto TV

领先的免费广告支持电视（FAST）平台 Pluto TV 的妮可·科瑟姆描述了他们以"用户痴迷"以及数据和分析为中心的创新理念。她说："能够获取有关我们内容的数据非常有价值，"她强调了他们了解用户偏好以提高粉丝参与度的具体方法。

Pluto TV 实现了 IMDB 的批量导入选项，通过以下方式彻底改变了其内容发现能力：

按照自己的节奏刷新元数据以改善流媒体/OTT 运营
为他们自己的 Elasticsearch 实现高级数据和分析提供支持
通过统一分配、交付和数据存储，共享派拉蒙环球所有物业的权益

Shandana Baca 解释说："不是所有团队都单独刷新这些数据，而是每个人都从这个来源中受益，"她概述了集中式元数据管理如何在其内容运营中创造可衡量的运营效率。

托马斯·波特描述了 IMDB 的大量元数据如何通过虚拟制作技术帮助粉丝重新发现内容。他说："粉丝有机会重新发现可能已经被遗忘的内容，而且重新发现往往比最初发行的内容更成功。"这些全面的数据为包括 FAST、SVOD 和基于广告的视频点播（AVOD）在内的多个流媒体平台上的个性化内容发现体验提供了支持。

在媒体中成功采用云的关键步骤

小组讨论揭示了在媒体运营中成功采用云的几个关键步骤：

定义组织的内容战略和数字化转型目标
评估当前的媒体资产以及分发、交付和数据存储需求
专注于元数据质量、治理和内容安全/保存
让来自创意和技术团队的关键利益相关者参与进来，以了解项目需求
利用 Amazon Marketplace 为流媒体/OTT 平台专门构建的媒体解决方案

在开始云之旅时，媒体公司应优先考虑内容供应链战略，以实现无缝采集、处理和分发。他们还必须在整个过程中保持内容安全和创造性工作流程性能。重点应放在对高成本领域进行现代化改造上，同时确保解决方案架构能够适应未来的扩展，以及可以推动新盈利机会的新兴人工智能/机器学习用例。

结论

云技术正在改变媒体和娱乐组织创建、分发内容和从内容中获利的方式。尽管传统方法限制了创新，但现代云解决方案支持数据驱动的决策，从而增强广播、流媒体、游戏和社交平台上的观众体验。通过采用云解决方案，媒体组织可以缩短上市时间，同时提高内容质量和受众参与度。

关于 Amazon Marketplace

Amazon Marketplace 是第三方软件、服务和数据的数字目录，可让您轻松地在亚马逊云科技上查找、购买、部署和管理软件。Amazon Marketplace 使媒体和娱乐组织能够访问成千上万的第三方软件、专业服务和数据清单，这些软件和清单提供快速、简单、安全的部署、灵活的消费、合同模式以及简化的采购和计费操作。